【CasaItaliana简介】

CasaItaliana更高端的意大利瓷砖，是以意大利原创、原版、原产、原装的“四原”意大利家居产品为经营定位，以“用心体现意大利制造真谛”为目标的经营理念，传递意大利时尚现代生活空间，让更多的国人体验对生活的热爱、对完美的理解和追求等全方位的一站式服务，集意大利原厂品牌展示和原装产品销售为一体的意大利原版家居品牌服务商。旗下“更高端的意大利瓷砖”品牌有：意大利IMPRONTA瓷砖——自然之美、艺术之魂“意大利制造”陶瓷业的代言人；意大利atlas concorde瓷砖——唯一入选奢侈品杂志的意大利瓷砖品牌等，共同演绎艺术与生活的完美体验。

时间：2017年2月24日

地点：意大利IMPRONTA瓷砖总部展厅

嘉宾：恒懋国际CEO王加平、意大利IMPRONTA瓷砖公司全球出口部总监 Cesare Cioni

以下为采访实录整理>>>>

CasaItaliana产品定位为更高端的意大利瓷砖

Q：2017年新年伊始来到意大利工厂，CasaItaliana品牌在坚持以“更高端的意大利瓷砖”定位同时，又给中国消费者传递了哪些品牌发展思路？

王加平：关于这个问题我想从五个方面回答：首先从品牌来分析，CasaItaliana这个品牌名称，其中意大利语的“Casa”=英文的“Home”=中文的“家居”，意大利语的“Italiana”=英文的“ITALY” =中文的“意大利”，组合意思是CasaItaliana意大利原版家居。第二点从产品分析，我们的产品定位为更高端的意大利瓷砖。 第三点是服务，我们一直定位的都是意大利原版六心服务，让您体验的是意大利原汁原味的原版家居生活方式；第四点是理念，我们坚持“用心体现意大利制造真谛”的品牌理念；第五点，生态环保健康是一个永恒不变的主题。从品牌、产品、服务、理念、环保以上五个角度更清楚明了的体现CasaItaliana更高端的意大利瓷砖的品牌价值。

恒懋国际CEO王加平先生

Q：请问cioni先生，意大利IMPRONTA品牌作为是意大利乃至全球行业领先地位的品牌，请您为我们介绍一下IMPRONTA这个品牌的优势以及发展情况？

Cesare Cioni：IMPRONTA是一个非常典型的、有个性的意大利瓷砖工厂。IMPRONTA的优势在于我们地利用了意大利尖端的技术设备，采用领先意大利乃至全世界几年的机械设备；其次我们不复制别人的设计，我们创造自己的设计；我们的瓷砖从产品设计、选材、生产都要与自然相搭配，生产出的产品符合环保健康的潮流主题。

 

Q：今天来到意大利IMPRONTA瓷砖总部，见证了作为引领瓷砖行业发展的品牌实力，请为我们解读一下IMPRONTA在产品设计、工艺及制造等方面有哪些独特优势？这些将给我们中国消费者及给设计界带来哪些方面的影响？

Cesare Cioni：在产品设计方面，IMPRONTA的设计都是原创的，灵感来自于国际四大主流产品元素：水泥、生态石、木纹以及大理石。当然我们也会借鉴一些时尚业、家具业的潮流，重新演绎出自然的瓷砖。制造工艺方面，IMPRONTA采用的是高端、尖端的数码喷墨设备与技术，这种技术能够使瓷砖达到更加自然、更加逼真的效果。

意大利IMPRONTA瓷砖公司全球出口部总监 Cesare Cioni先生

 

意大利瓷砖小规格仿古砖的时代已经过去

Q：目前IMPRONTA产品在全球都有广泛的应用，其中主要有哪些代表性的案例？为什么这些项目会选择IMPRONTA产品？

Cesare Cioni：IMPRONTA在全球成功的案例真是数不胜数，比如在美国的机场、香港的商业区、中东的商场迪拜购物中心、底特律机场等等各种场合、各种空间都有广泛的运用。至于这些项目为什么会选择IMPRONTA产品，我想是因为我们具有尖端的设备、技术以及时尚的设计，使得我们的产品可以用在任何区域，不管是酒店、住宅、商业、私用还是公用。

Q：请问王总，您提出CasaItaliana要成为现代时尚设计风格的领导者，在定义背后有什么更深一层的含义呢？

王加平： CasaItaliana现代时尚设计风格的领导者也是这个品牌的核心意义，我想围绕两点来和大家分享：首先，我认为一个品牌一定要不断的去告诉消费者我是谁，CasaItaliana定位是“更高端的意大利瓷砖”，这就是我是谁；第二，CasaItaliana这个品牌能给消费者带来怎么样的核心价值，我们的核心理念是“用心体现意大利制造的真谛”，带给消费者现代时尚风格设计。

对于非行业人士来讲，很难去辨别意大利瓷砖的差异，很多人对意大利瓷砖的印象还停留在小规格仿古砖的时代，其实现代时尚设计风格才是现代和未来意大利瓷砖发展的趋势，这也是意大利瓷砖现在和未来的趋势及风向标，这也是CasaItalina这个品牌能够给消费者带来的核心价值。

 

Q：请问Cesare cioni先生，您对全球未来趋势将是现代时尚设计风格有什么见解？您认为未来意大利瓷砖流行趋势是什么？

Cesare Cioni：我们与CasaItaliana的合作不是谁超越谁而是共同进步，共同为大家带来原汁原味的意大利原版家居体验。IMPRONTA现代时尚设计风格就是刚刚说到的以四大主流（水泥、木纹、大理石和生态石）为灵感，但会在颜色、纹理、细节等方面创新，使产品更趋于时尚、现代、精致、自然。

恒懋国际CEO王加平（左）、意大利IMPRONTA瓷砖公司全球出口部总监 Cesare Cioni（右）

坚持用心体现意大利制造的真谛

Q：您怎样看待IMPRONTA在中国的发展，对于未来与CasaItaliana的合作有何期待？

Cesare Cioni：目前IMPRONTA与CasaItaliana的合作已经非常成熟，我也十分满意我们之间目前的合作。说到期待我希望保持彼此稳定合作的基础上，我们能为消费者做出更专业的设计，带来更多更好的作品，让其更好的感受意大利的生活方式，希望我们一起携手共同为客户和市场提供新的设计和技术，更好的去满足，甚至于去引导客户的需求。

Q：请问王总，CasaItaliana为什么会选择与IMPRONTA合作，开始的想法和愿景是什么？如今是否实现了初衷？未来CasaItaliana将如何把IMPRONTA的理念和产品带给更多的中国消费者？

王加平：CasaItaliana与IMPRONTA已经合作了15年，彼此共同的产品理念、价值观是我们今天能够走到一起的答案。

我想从我们的共同的价值观去解释为什么能够合作越来越紧密：意大利的陶瓷代表了全球的风向标，意大利IMPRONTA品牌定位是“自然之美，艺术之魂”，是“意大利制造“陶瓷业的代言人，那IMPRONTA可以说就是全球瓷砖的风向标。

CasaItaliana的定位是更高端的意大利瓷砖，核心价值观体现在四个方面，这是CasaItaliana的四个标准，也是IMPRONTA品牌的标准。首先机械设备，IMPRONTA率先使用世界上顶尖的萨克米设备，领先意大利陶瓷行业4~5年。第二制造工艺，好的生产设备要有好的工艺来配合，在大家还生产一石一面大理石的时候，我们已经可以生产一石六面甚至一石八面；第三点设计理念，这也是意大利制造的价值所在，更是意大利的艺术文化魅力，当很多工厂还在生产釉面砖我们已经做到了无釉技术，无釉技术能让大理石瓷砖纹理更接近自然；第四点也是我们的核心，更是是全球关注的话题生态环保健康，从 IMPRONTA设计、工厂的车间到生产过程，整个环节的控制中都非常环保。

从机械设备、制造工艺、设计理念、环保理念这四大主题，IMPRONTA这个品牌和我们CasaItaliana更高端的意大利瓷砖完美匹配。CasaItaliana更高端的意大利瓷砖，理念是用心体现意大利制造的真谛，现代时尚设计风格的领导者，小规格的仿古砖不是我们的特色，大规格的现代时尚设计风格才是我们的特色，这就是更高端的意大利瓷砖的完美定义。